Турниры по гольфу стали очень популярным способом сбора средств для благотворительности. Вероятно! главная причина! по которой большинство компаний поддерживают турнир! — это симпатия к делу. Но в дополнение к поддержке достойного дела! спонсорство турниров по гольфу представляет собой возможность для эффективной рекламы. В этой статье приведены некоторые анекдотические свидетельства в поддержку этой теории.
Некоторое время назад на турнире по гольфу
я оказался в одной четверке и делил тележку с одним из База данных электронной почты спонсоров того турнира. Этот парень был менеджером по маркетингу в автосалоне. Его довольно завидная работа включала участие в турнирах! которые спонсировала компания! а в летние месяцы проведенной армией сегодня утром было около двух-трех в неделю.
Конечно! у него были и другие обязанности! например! следить за тем! чтобы автомобили из автосалона были Бизнес-каталог Антарктиды должным образом! а подарочные пакеты! спонсируемые его компанией! доходили до каждого гольфиста. Так что для него это был долгий день: он появлялся задолго до начала турнира и уходил задолго до того! как была произнесена последняя послеобеденная речь. Но даже так! он все равно играл в гольф как в основную часть своей работы. Ему было трудно завоевать хоть какое-то сочувствие от нашей группы.
Пока мы говорили в течение дня
я узнал! что его работа в гольфе появилась не случайно. Несколькими годами ранее он провел обширное исследование и анализ рекламных бюджетов компании! их освещения в СМИ и экономической эффективности различных видов продвижения! которые они проводили в то время. Этот анализ привел к очень осознанному и преднамеренному решению отказаться от рекламы в СМИ и сосредоточить свой бюджет на спонсорстве мероприятий.