Другими словами! они обнаружили! что кепки и футболки! которые они раздавали на каждом турнире по гольфу! автомобили! которые они выставляли на лунках для игры в гольф и других соревнованиях! их логотип в программе и на знаках! расположенных вокруг турнира по гольфу! и их имя в списке спонсоров в Магазин и на веб-сайте турнира и т. д.! привели к большему охвату и большему количеству людей! приходивших в автосалон при покупке автомобиля! чем реклама! которую они использовали в газете! на радио и телевидении.
Он не стал разглашать никаких цифр
но я могу себе представить! сколько крупный автосалон в городе с населением более миллиона человек потратил бы на рекламу за год. Это были бы миллионы долларов. Направить этот бюджет на спонсорство было важным решением. Учитывая Любой желающий может наблюдать за работой команды деньги! я верю ему! когда он говорил о домашней работе! которую они проделали перед принятием решения! и об исследованиях! которые они проводили на постоянной основе для мониторинга эффективности своих расходов.
Он считал! что стратегия спонсирования турниров
по гольфу и других мероприятий была эффективной по ряду причин. ! если были связаны с местными делами и организациями. Это повышало восприятие доверия в умах потребителей. Призы и подарки! которые они раздавали! такие как кепки и футболки! демонстрировали Бизнес-каталог Антарктиды их компании гораздо большему количеству людей гораздо дольше! с этой положительной ассоциацией! чем любая форма рекламы в СМИ. И они могли очень тщательно и конкретно нацеливаться на свою аудиторию.
Поэтому! когда благотворительная организация звонит в вашу компанию и просит о спонсорстве ее турнира по гольфу! подумайте о поддержке дела! но также подумайте о беспроигрышной ситуации! которую можно достичь! стратегически разместив часть вашего рекламного бюджета на спонсорство турнира по гольфу.