营销策略

“最佳结合点”：整合营销与全渠道营销（225 年的主导新闻趋势）： 年营销新闻中最突出的主 充分利用人工智能 实现双赢 题是“数字营销 vs 实体营销”的争论已经过时。最聪明的营销人员正在采用一种整合的全渠道营销方法，将两者融合： 统一的客户体验：目标是在所有接触点（无论是线上、店内还是通过应用程序）打造无缝一致的品牌信息和体验。这涉及将数字和实体互动的旅程串联起来。 人工智能不仅仅适用于数字营销。它正被用于优化数字和实体接触点，从广告的超个性化到利用数据来优化店内体验或活动策划。人工智能代理正在成为“首席简化者”，管理所有渠道的复杂数据，从而提供营销绩效的整体视图。 线上线下连接 新闻报道展示了一些实际案例： 将广告牌营销活动与二维码相结合，二维码 WhatsApp 主管 可引导您进入数字落地页或销售漏斗。 通过个性化 WhatsApp 消息流跟进活动报名。 将线上品牌推广与店内标牌和体验相结合。 […]

来自22和225的新闻表明，数字营销若脱离强大的用户体验设计，将不再有效。 惑、运行缓慢或令人沮丧，那么精美的广告或高排名的搜索结果也毫无意义。用户体验设计是默默无闻的英雄，确保数字营销工作转化为有意义的用户体验、更高的转化率，并最终带来更高的盈利能力。这并非“对抗”，而是“携手”，其中整合与协作至关重要。 消费者行为 绝大多数消费者都生活在线上。新闻显示，5%的美国消费者 WhatsApp 主管 在购买前会使用搜索引擎进行在线研究，即使最终购买是线下进行的，也有%的购物旅程始于线上。高达%的用户会在线搜索本地商家。 实体（传统）营销的价值所在（225 新闻）： 虽然数字营销通常占据主导地位，但新闻证实，实体营销远未消亡，并且仍然发挥着重要作用，尤其是在特定情况下： 建立品牌信誉和信任：印刷媒体（杂志、报纸）和直邮 如果用户访问的网站或应用令人困 仍然拥有强大的消费者信任度。5% 的消费者认为印刷营销是最值得信赖的广告形式。与数字广告相比，它们能带来更个性化的体验，从而创造更强烈、更直观的品牌印象。 超本地化营销 广告牌、本地电台和本地印刷广告对于提升地理 户体 邮寄线索 验 定位曝光度和触达特定本地社区非常有效。

关于“数字营销 vs 实体营销”的讨论正逐渐成为过去。最近来自 22 和 225 的新闻和分析绝大多数都表明，未来这两种营销方式将不再相互竞争，而是互补，共同构成一个整合的全渠道战略。 以下是新闻分析，重点介绍了两者之间不断发展的关系和有效性： 数字营销的主导地位及其在诸多指标上“胜出”的原因（来自 225 的新闻）： 新闻媒体和营销机构不断强调数字营销的优势，尤其是在以下方面： 成本效益和投资回报率 数字营销被广泛认为更具成本效益，且投资 WhatsApp 主管 回报率高度可追踪。例如，WhatsApp 营销的投资回报率一直非常出色，每投入 1 美元就能获得

无障碍和包容性设计：除了合规性之外，为所有用户（包括残障人士）进行设计正日益成为优先事项。News 强调，无障碍设计能够带来更佳效果，触达更多用户，并建立长期的品牌信任——所有这些对于扩大数字营销覆盖范围都至关重要。 极简主义和功能简洁 简洁直观的设计，包含必要的元素，能够提升可用性，通常能够缩短加载时间，提升跨设备性能，从而直接影响数字营销活动的有效性。 移动优先（设备无关）用户体验：这不再是 WhatsApp 主管 可有可无的。News 指出，响应式用户体验对于在所有设备上实现无缝体验至关重要，确保数字营销信息无论屏幕尺寸如何都能有效传递。 沉浸式技术（AR/VR）：AR（通过智能手机摄像头）的集成正在重新定义数字体验，尤其是在电子商务领域，它能够实现虚拟产品试穿。 容。 语音用户界面 (VUI)：随着语音搜索的发展，设计直观的语音交互对于数字营销的可发现性至关重要。 符合道德规范且可持续的设计：人们越来越重视透明的数据实践、用户同意以及创建环保网站（减少数字碳足迹），这有助于建立信任并符合道德营销的理念。 数字营销与用户体验设计之间的关键协作： 共同的目标，不同的专业知识：数字营销人员擅长吸引 这能够创造出极具吸引力的营销内 用户并理解转化漏斗，而用户体验设计师则专注于使这些漏斗直观、愉悦且高效。News 强调，他们强大的协同效应能够提升品牌绩效。 数据交换是关键

新闻并非将“移动营销 vs. 网络营销”作为一种选择。相反，它强调了移动营销是225年及以后成功的网络营销的绝对核心。没有将移动端放在首位的网络营销策略实际上错失了大部分受众和机会。从网站设计到广告制作和内容策略，网络营销的各个方面都必须从根本上针对移动设备进行设计和优化，才能在当今的数字环境中有效发挥作用。 提高转化率 好的用户体验可以消除摩擦，使用户更容易 WhatsApp 主管 完成所需的操作（购买、注册、下载）。新闻展示了像Airbnb这样的公司在改进用户体验后，预订量增长了% 。即使是像按钮可见性这样的小调整，也能将转化率提高2%以上。 降低跳出率，提高参与度：令人沮丧或困惑的体验会迅速将用户赶走。% 的用户在体验不佳后不会再回来。良好的用户体验 (UX) 能够保持用户参与度，降低跳出率，并鼓励用户在网站上停留更长时间，这些对于营销成功至关重要。 优化的搜索引擎优化 (SEO)：搜索引擎（尤其是谷歌）在其排 这使得品牌能够预测新闻标题 名算法中越来越重视用户体验。加载速度快、移动友好、导航清晰且内容引人入胜（所有 UX 原则）的网站排名更高。这意味着良好的用户体验直接促进了自然增长的数字营销工作。 品牌信任和忠诚度

人工智能预测公关：225 的一个重要趋势是由人工智能驱动的“预测公关”。人工智能分析实时和历史数据，预测潜在的声誉风险、爆红时刻或机遇。 ，而不仅仅是被动应对，这种积极主动的态度有利于提升整体数字形象。 人工智能在公关工作流程中的应用：许多公关专业人士已经在使用人工智能进行头脑风暴、调研、内容撰写（新闻稿、社交媒体文案）和实时趋势分析。这简化了流程，使公关团队能够跟上快速的新闻周期。 网红营销作为公关 营销的混合体 网红营销是一种数字营销策略，已牢固确立其作为重要 WhatsApp 主管 公关策略的地位。品牌与网红（微观和宏观）合作，以扩大信息传播范围，建立真实的联系，并触达目标受众，将推广目标与可信度相结合。 公关对 SEO 的益处：数字公关直接影响 SEO。通过公关工作从信誉良好的新 时事新闻体现出一种强大的协同效 闻网站和出版物获得高质量的反向链接，可以显著提升网站的域名权重和搜索引擎排名。News from 225 强调“数字公关策略”是 SEO

用数据讲故事：这两个领域都在朝着更具吸引力、以数据为依据的讲故事方式发展。数字营销人员正在学习公关的叙事驱动方法，以创作能够引起受众深刻共鸣的内容，而公关则利用数据来完善其宣传策略并衡量影响力。 思想领导力：数字营销利用内容平台（博客、领英）来建立思想领导力（这是传统的公关目标），从而在网上树立权威和信誉。 未来整合传播 《225新闻》不断强调整合传播策 WhatsApp 主管 略的必要性。公关不再是一项独立的职能，而是更广泛营销组合中不可或缺的一部分，其中包括搜索引擎优化、社交媒体、内容营销、WhatsApp和数字广告。 这两个领域的成功专业人士都需要了解互联网如何影响新闻、公共关系和赢得媒体，以及它们如何与数字空间互动。这需要适应能力、整体思维以及跨学科学习的意愿。 “数字营销 vs. 公共关系”之争在很大程度上已经过时了。 应：数字营销提供渠道和工具，而公关则提供可信度、信任度和叙事力量，两者携手合作，在高度互联、人工智能驱动的世界中实现总体业务目标。 新闻周期不再将“数字营销与用户体验设计”视为竞争，而是将其视为一种至关重要的协同效应。压倒性的共识是，优秀的用户体验设计是有效数字营销的基础，能够带来更高的投资回报率和长期成功。如果没有良好的用户体验，数字营销的努力往往会付诸东流。 以下是最新新闻 其指标传统上侧重于媒体提及 和趋势的分析，重点突出了这一关键关系： 用户体验是数字营销成功的基础 对投资回报率的直接影响：新闻不断报道，投资用户体 邮寄线索 验设计可带来丰厚的回报。研究（例如

数字营销与公共关系 (PR) 之间的关系不再是“对立”，而是融合。《22》和《225》的新闻不断强调，在数字时代，两者日益融合、相互依存。这两个学科之间的界限正在变得模糊，如今，成功的沟通策略需要一种整体的协作方式。 以下是新闻报道 其指标 其指标传统上侧重于媒体提及 统上侧重于媒体提  的细分，重点介绍了这一不断发展的动态： 模糊的界限与融合 数字化是共同点：数字营销和公关都在数字领域蓬 WhatsApp 主管 勃发展。网站、社交媒体、在线新闻来源、博客、播客和搜索引擎都是共享平台。在这个“数字优先的世界”中，公关专业人士必须适应并整合数字策略，而数字营销人员则必须认识到赢得媒体和声誉的力量。 目标共享，方法各异（但日益趋于一致）： 数字营销的传统重点：主要通过自有和付费渠道（SEO、PPC、WhatsApp 营销、社交媒体广告）推动销售、潜在客户和网站流量等即时行动。其指标通常直接由投资回报率 (ROI) 驱动。 公关的传统重点：主要通过赢 科技和营销就业市场蓬勃发展

专业化需求：市场对在特定领域（SEO、付费媒体、电子商务、人工智能内容）提供专业知识的代理机构有需求，这使他们能够收取更高的价格并在市场中脱颖而出。 中小型企业（SME）的平均成本： 虽然大公司的成本 可以从较为适 可以从较为适度的预算开始 的预算开  很高，但数字营销对于中小企业来说是可以承受的： 预算灵活性 中小企业的数字营销成本根据所选择 WhatsApp 主管 的策略、公司规模和目标而有很大差异。 ，并根据结果扩大投资规模。 服务和价格： 社交媒体管理：每月费用从 5 雷亚尔到 5 雷亚尔以上不等，具体取决于服务的深度（内容创建、互动、广告）。 SEO：SEO

全球新闻（以及影响巴西的新闻）强调，人工智能是变革的主要驱动力，直接影响成本、效率和投资回报率： 降低成本并提高效率：人工智能正被 人工智能和 人工智能和新技术对多少的影响 新技术对多少的影  用于自动化任务（内容创建、广告优化、使用聊天机器人的客户服务），这可以降低运营成本并提高效率，从而优化投资回报率。 大规模个性化 人工智能可以实现更大规模、更深层次的个性化，这已被 WhatsApp 主管 证明可以提高转化率和参与度。这意味着，通过向正确的受众传达正确的信息，每一美元的投入都能够带来更大的回报。 更细粒度的测量模型（MMM）：谷歌的 2025 年新闻指出“营销组合模型”（MMM）的复兴和发展，现在它更快、更细粒度，并与其他方法（如增量测试和归因）相结合。谷歌 Meridian（开源，计划于 2025 年在全球推出）等工具有望提供对跨渠道营 零售媒体与代理关系 销绩效的更透明洞察，使公司能够确切地知道他们从每项投资中获得了多少回报。 “人工智能代理”：225

有关巴西和世界各地数字营销的最新消息，重点关注“多少”（投资、投资回报率、趋势等），表明在新兴技术和不断寻求可衡量结果的推动下，数字营销将呈现持续增长的局面。 以下是关于数字营销“多少”的热 巴西的投资和投资回报率   门新闻和趋势的摘要： 付费媒体引领投资回报 巴西的投资和投资回报  率：根据 D Hubify（一家专门从事 RevOps 的机构）的一项研究，付费媒体（谷歌广告、元广告等在线广告）是 22 年巴西数字营销投资回报率 (ROI) 的主要来源。约有 2.5% 的公司通过这一策略获得了更高的回报，2.5% 的公司计划在 22 年增加投资。这是因为它能够直接作用于销售漏斗的底部，影响接近购买决策的消费者。

社交商务：直接从社交网络购买的能力正在增强。平台正在整合购物功能，因此用户无需离开应用程序即可购买产品。 直播视频：直播，尤其是带有购物元素的直播，作为一种与观众实时联系并产生冲动性销售的方式，正越来越受到人们的关注。 随着隐私问题日益严重以及 人工智能和数据使用中的道德 监管越来越严格，品牌越来越注重数据收集和使用方式的透明度。 零方数据（客户自愿分享的信息）和在不侵犯隐私的情况下创造个性化体验受到重视。 问题是新闻中反复出现的主题。 全渠道体验 消费者期望在所有接触点获得无缝集 WhatsApp 主管 成的体验，无论是线上（社交媒体、网络、WhatsApp）还是线下（实体店）。关键在于信息和关注的连续性和一致性。 增强现实（AR）和沉浸式体验： AR 主要通过智能手机实现，它允许用户在现实 这简化了流程并实现了更高的可扩 生活中以数字方式与产品进行交互（虚拟试穿衣服、查看一件家具在家中的样子）。这改善了网上购物体验并减少了不确定性。 强调真实性和用户生成内容（UGC）： 消费者更加信任其他用户的意见和社区生成的内容。品牌正在寻求推广 UGC（评论、开箱视频等），并与微型和纳米影响者合作，以提高可信度和相关性。